Alpine, le groupe Renault et Kering ont officialisé ce mercredi leur partenariat sponsoring en vue de former dès la saison 2027 le Gucci Racing Alpine Formula One Team. Une annonce d’envergure puisque la filiale de Kering devient le partenaire titre en lieu et place de BWT. Plus anecdotique, l’accord a été signé en présence de tous les cadres majeurs des trois entreprises.

François Provost, Luca de Meo et François-Henri Pinault réunis sur une même photo autour d’une Alpine cachée par une bâche aux couleurs de Gucci. L’image annonce l’importance que revêt cet accord, avec les principaux dirigeants de ces grandes entreprises. Pour Renault, revoir son ex-Président amoureux de sport automobile rappelle de bons souvenirs, tandis que la présence du nouveau rassure quant à ses intentions pour la présence d’Alpine en Formule 1.

Bien sûr, les principaux acteurs du A fléché sont là. Flavio Briatore, Pierre Gasly et Franco Colapinto pour la Formule 1, mais aussi Philippe Krief, son Directeur Général.

Les couleurs seront connus ultérieurement mais on découvre déjà un logo Gucci noir et or qui n’est pas sans rappeler l’identité visuelle de Lotus dans les années 70-80. Les bandes rouge et verte ajoutent des idées sur ce que pourrait être la future A527. On peut facilement imaginer que le rose disparaîtra, celui-ci étant lié à BWT. Le futur de l’entreprise autrichienne, partenaire depuis 2022, est d’ailleurs très incertain. Au mieux, son exposition sera réduite par rapport à aujourd’hui.

Alpine devrait aussi maintenir une certaine présence visuelle. D’une part car l’équipe reste celle du A fléché, mais le groupe Renault compte bien aussi continuer de promouvoir la marque sur la carrosserie de ses monoplaces comme elle le fait depuis son arrivée en 2021.

La durée et le montant du contrat de sponsoring signé entre Gucci et Alpine sont restés confidentiels, mais la presse spécialisée parle déjà de 50 à 60 M$ par an, en plus de bonus liés aux résultats. Trois années minimums sont prévues dans un accord qui dépasse le cadre de la Formule 1.

Pour Kering en effet, c’est une arrivée majeure en Formule 1 avec le lancement d’une nouvelle plateforme marketing nommée " Gucci Racing ".

Pour le groupe Renault, associer une entreprise de luxe à Alpine permet d'installer la marque sportive dans l’univers haut-de-gamme. Cela renforce également la valeur de l’écurie de Formule 1 et l’image du A fléché, de quoi renforcer la pertinence du programme.

Avec la montée en puissance de Franco Colapinto, les planètes s’alignent pour le groupe Renault dont les ambitions internationales et en particulier en Amérique latine sont bien servies par la discipline reine des sports mécaniques et la montée en puissance de son équipe, aujourd’hui cinquième du classement des constructeurs.

Avant d’en apprendre davantage sur la nouvelle Gucci Racing Alpine Formula One Team, laissons place aux commentaires des principaux intéressés, dans un communiqué de presse commun transmis par les trois entreprises.

Francesca Bellettini, Présidente-Directrice générale de Gucci : " Ce partenariat avec Alpine Formula One Team ouvre un nouveau chapitre : Gucci devient la première Maison de luxe de mode à devenir partenaire titre en Formule 1. Cela reflète notre ambition pour la marque et le rôle que nous souhaitons que Gucci joue. La Formule 1 représente aujourd'hui une convergence unique entre performance, culture et rayonnement mondial. L'écurie Alpine Formula One est le partenaire idéal pour donner vie à cette vision. Gucci Racing est plus qu'une simple présence sur la grille : c'est l'expression de notre identité et de notre ambition pour la marque. Et ce n'est qu'un début.  Nous remercions Alpine et Renault Group de partager cette ambition avec nous. "

Luca de Meo, Directeur général de Kering : " La Formule 1 a largement dépassé le cadre du sport pour devenir l'une des plateformes de contenu premium les plus puissantes au monde, touchant plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison et suscitant l'engagement d'une audience en forte croissance, toujours plus jeune et de plus en plus féminine. Véritable espace d'expression de la créativité, de la quête d'excellence et de la performance humaine, nous y voyons une plateforme unique pour une marque de luxe, permettant de repousser les limites, de créer des connexions fortes et de construire dans la durée valeur et désirabilité, tout en générant un impact mesurable et pérenne. "

François Provost, Directeur général de Renault Group : " La Formule 1 est l'une des plateformes les plus dynamiques et attractives du sport mondial. Pour Renault Group, constructeur historique en Formule 1, elle constitue un levier puissant pour soutenir l'ambition d'Alpine : accroître sa notoriété, son attractivité et son influence sur tous les marchés, tout en touchant de nouveaux publics et les jeunes générations. Nous nous réjouissons de cette collaboration avec Kering et d'engager ce partenariat avec Gucci à partir de 2027. "

Flavio Briatore, Conseiller exécutif Alpine Formula One Team : " Accueillir comme partenaire en titre de l'écurie Alpine Formula One Team une marque aussi prestigieuse et du calibre de Gucci en Formule 1 est une immense fierté. Je suis également enthousiaste quant aux perspectives qu'ouvre ce partenariat avec Gucci et aux grandes choses que nous pouvons accomplir ensemble à l'échelle mondiale. L'écurie d'Enstone a toujours su se démarquer et a déjà prouvé que la mode pouvait triompher en Formule 1. Avec des performances en nette progression sur le circuit et le meilleur début de saison de son histoire en termes de points gagnés, cette nouvelle collaboration avec Gucci témoigne de la dynamique positive qui anime l'équipe. Je tiens à remercier Luca [de Meo] et Francesca [Bellettini] pour leur confiance et leur implication dans ce projet, et pour avoir permis la concrétisation de ce partenariat. "